El pasado 18 de septiembre, H&M presentó sus colecciones A/W 2025 en un evento sin precedentes durante London Fashion Week, tomando el icónico espacio de 180 The Strand para transformar la pasarela en una experiencia cultural total. H&M & 180: The London Issue fue mucho más que un desfile: fue una celebración híbrida donde moda, música y comunidad se encontraron en un mismo lenguaje.
Con un casting de más de 70 modelos, el show mezcló talento emergente con figuras consolidadas de la industria. Romeo Beckham, Paloma Elsesser, Amelia Gray y Lila Moss desfilaron junto a nombres como Sora Choi, Alex Consani e Iris Law, mientras la cantante británica Lola Young encabezó la dimensión musical del evento ante un front row que incluyó a Central Cee, Little Simz, A$AP Nast, Emily Ratajkowski, Gabbriette, Adwoa Aboah y Lennon y Anaïs Gallagher.
Con una audiencia de alrededor de 700 invitados, el formato rompió con las estructuras tradicionales del fashion show. El patio del complejo se convirtió en un escenario inmersivo rodeado de pantallas monumentales y un paisaje sonoro dinámico, difuminando los límites entre pasarela, concierto y performance en vivo.
La apertura estuvo a cargo de H&M Studio, con una propuesta inspirada en un imaginario brutalista con matices tropicales. Jacqui Hooper inauguró el desfile con un look de sastrería precisa, mientras Amelia Gray destacó con un conjunto completo de Studio acompañado de botas altas y una chamarra de shearling.
“Me encanta ser parte de la familia H&M, y estar en Londres —una ciudad con tanta personalidad y estilo urbano— fue perfecto para esta colección. Amé mi look”, comentó Gray.
El segundo acto introdujo la primera parte de la colección A/W25, inspirada en el Britpop y la revolución cultural de los noventa. Lola Young hizo su debut en pasarela con un look de chamarra de piel, falda plisada y botas altas, marcando el tono rebelde del segmento.
En el tercer acto, la narrativa evolucionó hacia una sofisticación urbana más depurada. Uno de los momentos más inesperados fue la aparición del streamer Marlon Lundgren Garcia, quien abandonó la primera fila para integrarse al desfile con un abrigo de lana y blazer de rayas de H&M Atelier, combinados con botas de H&M Studio. El cierre corrió a cargo de Lola Young, quien interpretó “Messy” y “d£aler” con un look de blazer gris, camisa de rayas, corbata y minifalda de la colección.
“Londres es mi hogar, la ciudad donde encontré mi voz. Presentarme aquí para H&M, en un evento que celebra el estilo y la autoexpresión, fue muy especial”, señaló la artista.
Más allá de la pasarela, The London Issue reunió a voces clave de la moda contemporánea. La editora Katie Grandparticipó como consultora creativa del show, mientras el stylist Jacob K estuvo a cargo del estilismo. La jornada incluyó paneles y workshops curados por Perfect Magazine, con la participación de Susie Lau, Amelia Gray, David Kappo y el cineasta Aidan Zamiri. El fotógrafo Sølve Sundsbø ofreció un taller exclusivo sobre la creación de imágenes de moda en la era digital. La celebración concluyó con un after party musicalizado por Honey Dijon, Pxssy Palace y Miss Jason, manteniendo el espíritu inclusivo y abierto del evento, que también permitió el acceso al público mediante registros en redes sociales.
“Las colecciones A/W25 son de las más fuertes que hemos presentado: un tributo a la autoexpresión y al estilo personal. Para todos en H&M fue un honor iluminar Londres con una celebración de creatividad en todas sus formas”, afirmó Ann-Sofie Johansson, Head Designer & Creative Advisor de H&M.
