H&M presenta por primera vez la esperada colección diseñada por Glenn Martens, una colaboración que celebra la individualidad, el humor y la autoexpresión a través de una campaña protagonizada por Joanna Lumley y Richard E. Grant.
Reconocido por redefinir los códigos de la moda contemporánea, el diseñador belga traslada su visión radical a una colección accesible que combina prendas femeninas, masculinas, unisex y accesorios. El resultado es una propuesta diversa que invita a experimentar con la ropa desde la libertad y la transformación.
Martens parte de un ejercicio profundo de investigación en el archivo de H&M, reinterpretando piezas icónicas del armario cotidiano —camisetas esenciales, camisas de cuadros, bombers y jeans— para convertirlas en objetos inesperados. A través de efectos trompe-l’œil, técnicas de personalización y procesos como el foil y el alambrado, muchas prendas adquieren un carácter escultórico y mutable, pensadas para ser transformadas por quien las lleva.
La colección también funciona como un homenaje al recorrido creativo de Martens, con referencias claras a su trabajo en Y/Project, presentes en siluetas, botas y estampados que dialogan con su archivo personal.
“Veo esta colección como una gran familia de prendas, todas con múltiples propósitos y personalidades. Como las personas, cambian y evolucionan cada día”, explica Martens.
El humor —elemento central en su práctica— se refleja tanto en las prendas como en la campaña, que reimagina el retrato familiar con un elenco intergeneracional. La presencia de Joanna Lumley y Richard E. Grant subraya la fascinación del diseñador por el humor británico y las referencias culturales del Reino Unido, eje narrativo de la propuesta visual.
La colección H&M Glenn Martens estará disponible en tiendas seleccionadas y en línea a partir del 30 de octubre.
