En un memorable evento de lanzamiento lleno de creatividad, HUGO llevó el estilo y el espíritu de su nueva línea de marca, con el denim como protagonista, a Berlín el 6 de marzo.
Alrededor de 1.000 asistentes fueron invitados a descubrir la primera colección, adentrándose en el mundo de HUGO BLUE en una experiencia inmersiva que combinó instalaciones de productos inspiradores con los multiversos del entretenimiento y los juegos.
Al llegar al lugar, Wilhelm Hallen, los invitados entraron en un «túnel» azul que los transportó al mundo de HUGO BLUE. Los llamativos detalles del logotipo y una paleta de colores en varios tonos de azul amplificaron el ambiente natural de la nueva línea de la marca, que abarca ropa
de hombre, ropa de mujer y piezas de género neutro. Se centra en los productos esenciales de mezclilla y una variedad de elementos básicos de ropa de calle, que incluyen camisetas y sudaderas con capucha gráficas, tops, shorts, pantalones y ropa de abrigo. Los looks clave se exhibieron de una manera única e inesperada en tres «armarios» dedicados, cada uno con una decoración temática diferente, desde divertidos inflables hasta mezclilla de pared a pared y cautivadores paneles LED, que brindaron oportunidades perfectas para tomar fotografías.
El evento contó con una zona de personalización, donde los artistas locales Rafaella Braga y Max Teutsch trabajaron en vivo, agregando toques personalizados a las piezas de HUGO
BLUE de los invitados. Cada asistente recibió un bolso tote de mezclilla HUGO BLUE y, como adelanto antes del evento, una selección de invitados VIP recibió una chaqueta de mezclilla con una insignia de flores termoadhesiva con un chip NFC integrado, que se conecta a una
experiencia inmersiva de HUGO BLUE en Snapchat.
El evento también marcó la presentación de PLANET HUGO, un ecosistema de experiencias únicas e interconectadas en Roblox, una plataforma líder para la comunicación y la conexión.
Los dos primeros entornos 3D de PLANET HUGO, HUGO HANGOUT y HUGO FASHION MATCH, se presentaron en el evento de lanzamiento en una zona de juego con varias pantallas que mostraban varios espacios inmersivos a la vez.
«Dirigido a su público de la Generación Z, HUGO aprovechó el evento de lanzamiento como la ocasión perfecta para activar los espacios de juegos y metaverso como territorios clave de enfoque cultural. Con PLANET HUGO, la marca aprovecha la gamificación, la facilitación de momentos sociales, la autoexpresión y la autoexploración: todos ellos aspectos clave del ADN de HUGO y valores amados por la comunidad de Roblox, que tiene un interés creciente en la curación y el estilo. HUGO FASHION MATCH es una experiencia de estilismo social que presenta una oportunidad increíble para poner en el punto de mira la oferta de moda centrada en el denim de HUGO BLUE y unir a las personas a través de la co-creación, permitiéndoles
formar nuevas amistades significativas», dijo Nadia Kokni, vicepresidenta sénior de Marketing Global y Comunicaciones de Marca de HUGO BOSS.
De vuelta en el mundo físico del evento de lanzamiento de Berlín, una actuación principal del rapero estadounidense y compositor nominado al Grammy, Swae Lee, marcó el tono de la noche. Dos de las estrellas de la primera campaña de HUGO BLUE, el rapero alemán Reezy y la actriz británica Jasmine Jobson, también estuvieron presentes, al igual que el DJ y productor alemán Adam Port de Keinemusik, que actuó durante la velada. Conectando con la generación social de agentes de cambio que consideran las formas creativas de vestir como expresiones de su individualidad, HUGO compartió todos los acontecimientos del evento de lanzamiento con su comunidad de redes sociales. El objetivo era la experiencia de marca única de HUGO BLUE, que une los mundos virtual y físico combinando la cultura de los videojuegos con el estilo, la música y los elementos artísticos. Impulsando la presencia del evento en las redes sociales, personas influyentes como los mexicanos Osvaldo Delgado Flores, “El Mariana”, y Karen Torres, acompañados de Influencers internacionales como: Jordyn Jones, Perris Howard, Alani Figueroa, Eelyse, Marvin Appiah Korang, Luca Lorenz, Scarfaxce y Kay McPhee asistieron al evento para capturar contenido centrado en la moda para Instagram, TikTok y Snapchat. Además, destacados jugadores como Clix y Chad Epps compartieron sus experiencias de la noche con sus comunidades en TikTok, destacando el paso de HUGO a Roblox.
El lugar contaba con un área con una cámara múltiple de 180 grados y un telón de fondo listo para la foto. El contenido en vivo capturado durante el evento se proyectó en una torre central, perfectamente integrada con la cabina del DJ. Las exhibiciones de productos, las imágenes de la campaña global de la marca, las imágenes de ojo de águila transmitidas desde el área de personalización y las imágenes de juegos de Roblox se mostraron en una combinación de pantallas de TV y paneles LED.
Para generar más entusiasmo por la nueva línea de marca y el lanzamiento de la campaña global de verano 2024 de HUGO, se desplegaron espacios publicitarios a gran escala con espectaculares exhibiciones en Nueva York y Berlín, que aumentaron el conocimiento de la marca y animaron a los fans a descubrir la primera colección HUGO BLUE en las tiendas
cercanas.