Para celebrar el fin de semana del FORMULA 1™ CRYPTO.COM GRAN PREMIO DE MIAMI 2024, HUGO llevó su energía a la ciudad con la presentación de una nueva serie de eventos, HUGO GARAGE. Los días 3 y 4 de mayo de 2024, HUGO GARAGE Miami abrió sus puertas como un espacio creativo de varios niveles inspirado en los talleres de mecánicos conocidos y queridos por los aficionados a la F1™. El concepto encajaba a la perfección con la conexión de HUGO con el mundo de las carreras como socio oficial de ropa y gafas del equipo de Fórmula 1™ Visa Cash App RB. Supuso un movimiento audaz de HUGO para mostrar su espíritu disruptivo y redefinir los límites del automovilismo con una experiencia cultural, defendiendo la individualidad y la autoexploración dentro y fuera de la parrilla.
Con sede en el centro artístico de Wynwood, en Miami, HUGO GARAGE sirvió como patio de recreo para la autoexpresión subversiva con los mundos de la moda, el automovilismo, la música y la cultura callejera. Innovadores y creadores se unieron para crear, personalizar e inspirar.
Junto con los pilotos del equipo de Fórmula 1™ Visa Cash App RB Daniel Ricciardo y Yuki Tsunoda, alrededor de 1.000 invitados visitaron el HUGO GARAGE durante todo el fin de semana, entre ellos Swae Lee, Vinnie Hacker, YG Marley, Prince Nasir Dean, Charly Jordan, Tarayummy, Gabbriette Bechtel, Larray Merritt y Jean Carlo León.
Para comenzar el fin de semana mostrando lo mejor de la cultura musical underground, HUGO se asoció con Boiler Room, una plataforma musical independiente y curadora cultural conocida por apoyar a artistas emergentes y cerrar la brecha entre las pistas de baile locales y el resto del mundo. Con la fiesta HUGO x Boiler Room del viernes 3 de mayo, ambos colaboradores celebraron el lado rebelde de las carreras a través de la música y la moda. La música en vivo de los artistas con sede en Miami Ivy Queen y La Goony Chonga, junto con los talentos de DJ v1fro, El Gusano y Sel.6, generó entusiasmo en el terreno y aumentó la participación en línea de los fanáticos de todo el mundo. Los sets grabados también estarán disponibles bajo demanda a finales de mayo.
HUGO, en colaboración con LOVE RACING y AFROFUTURE, presentó durante el fin de semana una experiencia musical y de carreras de dos días en el HUGO GARAGE. La plataforma global y la empresa de estilo de vida, dedicada a hacer que las carreras competitivas sean accesibles para todos, creó una oportunidad monumental para romper las barreras tradicionales dentro de las carreras competitivas y hacerlas accesibles a un público más amplio. El evento contó con una configuración de carreras inspirada en la Fórmula 1™️ llena de adrenalina, que brindó a los invitados una experiencia de carreras de estilo arcade. Los participantes competirán en sesiones para lograr la vuelta más rápida, controlando de forma remota autos de F1™️ en miniatura a través de volantes y pedales del acelerador en un salón especialmente diseñado. Para culminar el fin de semana de actividades, el sábado 4 de mayo se celebró la rica diversidad cultural y el vibrante arte de África a través de la lente de AFROFUTURE. Para el evento, LOVE RACING y AFROFUTURE presentan una experiencia inolvidable con los mejores talentos como la sensación de Afrobeats Victony, junto con los renombrados DJs TxC, Ethan Thomas y MC Lolahsti mezclando ritmos poderosos y compitiendo para un fin de semana de F1™ monumental.
En otra parte del HUGO GARAGE, una réplica del coche de Fórmula 1™ Visa Cash App RB, diseñado con una librea especial para el FORMULA 1™ CRYPTO.COM GRAN PREMIO DE MIAMI 2024, proporcionó una emocionante sesión de fotos, mientras que un centro de personalización ofreció a los invitados una variedad de personalizaciones. Además de las camisetas serigrafiadas de Jordan Watts, los asistentes pudieron personalizar los accesorios de HUGO con remaches inspirados en el garaje o pintar con aerógrafo su frasco de aroma favorito de HUGO con su nombre y el logotipo de HUGO GARAGE. Además, los aficionados a la moda pudieron ver una presentación de piezas de la nueva colección cápsula HUGO x RB, que anima a los entusiastas de la F1™ a experimentar la emoción de la carrera mientras muestran su dedicación a su equipo favorito. Del 4 al 7 de mayo se pudo comprar una selección de estilos casuales de la colección HUGO x RB y productos inspirados en Miami en la tienda pop-up de la marca en la Red Bull Fan Zone de Wynwood.
Llevando a HUGO GARAGE de «IRL a URL», la marca lanzó una nueva experiencia en PLANET HUGO, su universo de Roblox, para permitir a los fanáticos crear, socializar y celebrar la asociación con el equipo de Fórmula 1™ Visa Cash App RB. Este entorno inmersivo de Roblox se dio a conocer en el evento en una zona de juego con múltiples pantallas que mostraban varios espacios inmersivos a la vez. La experiencia en Roblox replica el espacio de eventos de Miami y sirve como un centro para que los creadores descubran la librea del auto de Fórmula 1™ Visa Cash App RB, se embarquen en búsquedas del tesoro para recolectar parches raros para personalizar, obtengan acceso a dispositivos portátiles digitales exclusivos y hagan nuevas conexiones. El 3 de mayo, los invitados de HUGO en Miami, incluidos dos YouTubers líderes Chadio y Lilah Fraser conocidos por crear contenido de Roblox, pudieron explorar esta nueva parte de PLANET HUGO. Para destacar aún más la activación de Roblox y captar a la base de fans de la Fórmula 1™ en general, HUGO unió fuerzas con Formula Apex Racing, una popular experiencia de automovilismo en Roblox, para revelar un desafío de carrera limitada de un mes en una pista de la marca HUGO.
«Ya sea que se unieran a nosotros en HUGO GARAGE en vivo en Miami o virtualmente, nuestro enfoque de activación de 360° le dio a nuestra comunidad acceso privilegiado a una experiencia rica y memorable que reunió los emocionantes mundos del automovilismo, la moda, la música y los juegos, donde pudieron sumergirse en emocionantes actuaciones, lanzamientos de productos especiales, un nuevo lanzamiento de Roblox junto con un sinfín de momentos para compartir. Aprovechamos la afición a la F1™ desde un punto de vista único de HUGO y mostramos los eventos del fin de semana a través de los canales de nuestra marca, para conectar con nuestra audiencia actual de HUGO y ampliar nuestra base de fans, al tiempo que captamos la atención de los aficionados a las carreras de todo el mundo», dijo Nadia Kokni, vicepresidenta sénior de Marketing Global y Comunicaciones de Marca de HUGO BOSS.
Después de dar el pistoletazo de salida al fin de semana de carreras en HUGO GARAGE, una selección de personalidades y personas influyentes asistieron a la carrera como invitados de HUGO.
La colección HUGO x RB está disponible en tiendas HUGO seleccionadas de todo el mundo y en hugoboss.com.