La moda vive un momento en el que las reglas tradicionales del vestir están siendo constantemente cuestionadas. Los códigos clásicos permanecen, pero las nuevas generaciones los reinterpretan desde una perspectiva mucho más libre, donde la personalidad pesa más que cualquier manual de estilo. Bajo esa idea, Levi’s® presenta Keep it Loose, una campaña global que convierte el legado del estilo preppy en un ejercicio de autoexpresión contemporánea.
Para dar vida a esta nueva visión, la marca reúne a dos figuras que han redefinido la relación entre moda y cultura: ROSÉ, integrante de BLACKPINK y una de las artistas más influyentes del panorama global, y Shai Gilgeous-Alexander, actual MVP de la NBA y uno de los referentes de estilo más importantes del deporte.
Cuando el preppy deja de seguir reglas
La campaña gira alrededor de Loose Prep, una de las propuestas centrales de la colección Otoño/Invierno 2026 de Levi’s®.
Inspirada en los códigos clásicos del guardarropa universitario estadounidense, la colección propone una lectura mucho más relajada del estilo preppy mediante siluetas amplias, proporciones exageradas y combinaciones que priorizan la individualidad sobre la formalidad.
Más que romper con la tradición, Levi’s® plantea una evolución donde las referencias históricas permanecen, pero se reinterpretan para responder a una generación que entiende la moda como una herramienta de expresión personal.
ROSÉ y Shai interpretan la colección desde su propia identidad
En lugar de construir una narrativa uniforme, Levi’s® invitó a ambos protagonistas a apropiarse de la colección desde su propio lenguaje estético.
En el caso de ROSÉ, la propuesta mantiene la sofisticación minimalista que ha caracterizado su estilo, incorporando superposiciones, nudos y combinaciones que aportan una sensación de naturalidad sin perder elegancia.
Por su parte, Shai Gilgeous-Alexander traslada a la campaña la actitud relajada que lo ha convertido en uno de los atletas mejor vestidos de la actualidad. Su interpretación del Loose Prep apuesta por volúmenes amplios y prendas que equilibran comodidad y presencia visual.
La diferencia entre ambos universos confirma el mensaje central de la campaña: una misma colección puede adquirir significados completamente distintos dependiendo de quien la lleve.
El denim como punto de partida
Entre las piezas protagonistas destacan algunos de los modelos más representativos de la colección.
Shai luce los nuevos 501® Loose y Baggy Barrel, acompañados por una MA-1 Bomber y la Authentic PO Hoodie, mientras que ROSÉ apuesta por los modelos Loose Taper y Loose Boot, combinados con prendas superiores que exploran el juego de capas y las proporciones relajadas.
Levi’s® utiliza estas siluetas para demostrar cómo el denim continúa evolucionando sin perder el vínculo con su historia.
Una campaña que conecta moda, música y deporte
La narrativa audiovisual de Keep it Loose se apoya en el clásico «You Gots to Chill» de EPMD, una referencia al hip-hop de finales de los años ochenta y principios de los noventa que aporta una dimensión cultural adicional al proyecto.
Fotografiada en película por Mel Bles, con cinematografía de João de Botelho y dirección de arte de Spencer Vrooman, la campaña apuesta por una estética cinematográfica que refuerza el carácter atemporal de la colección.
Más allá de presentar una tendencia, Levi’s® construye un diálogo entre distintas disciplinas y generaciones, donde la moda funciona como un punto de encuentro entre la música, el deporte y la cultura contemporánea.
La originalidad como nuevo código de estilo
Con Keep it Loose, Levi’s® reafirma una idea que ha acompañado a la marca durante décadas: la autenticidad nunca responde a fórmulas únicas.
En una época marcada por la rapidez de las tendencias y la uniformidad impulsada por los algoritmos, la colección propone recuperar el valor de la interpretación personal, demostrando que los códigos clásicos siguen vigentes cuando existe la libertad de reinventarlos.
La campaña Keep it Loose ya se encuentra disponible a nivel global a través de levi.com, la app de Levi’s®, sus tiendas físicas y las plataformas digitales oficiales de la marca.
