Salomon presenta un nuevo capítulo de la XT-Whisper a través de una campaña protagonizada por la artista, música y figura cultural Dina Ayada, una voz que encarna la libertad creativa y la autenticidad sin concesiones. Ambientada en los pasillos surrealistas de la Whisper University, la campaña sigue a Dina mientras defiende su propia “tesis creativa”: una metáfora visual y emocional del recorrido —a menudo impredecible— que va de la introspección a la expresión personal.
Dina Ayada, cantante, rapera y compositora marroquí radicada en Bélgica, ha captado rápidamente la atención internacional gracias a su sonido híbrido de hip-hop y pop con influencias globales. En 2022, su freestyle “Miles Away” se volvió viral, impulsándola a abandonar la carrera de derecho para dedicarse por completo a la música. Su historia, marcada por decisiones intuitivas y giros inesperados, refleja con precisión el espíritu de esta campaña: la imprevisibilidad como motor de reinvención y autodirección.
La narrativa visual se desarrolla en dos escenarios clave: la sala de espera y el aula. Cada espacio representa una etapa en la evolución creativa de Dina. En la sala de espera, se manifiesta la tensión de las ideas aún no materializadas; en el aula, esas ideas cobran vida, transformándose en acción a través del sonido y el movimiento. A lo largo de este viaje cinematográfico, la creatividad se convierte en voz propia: una declaración directa y sin disculpas de autoexpresión, alineada con la filosofía del modelo XT-Whisper. Aquí, el estilo susurra, pero la personalidad resuena.
Una pista musical exclusiva creada por Dina acompaña los visuales de la campaña, añadiendo una dimensión sonora que refuerza el universo crudo, alternativo y ligeramente absurdo de la XT-Whisper, y consolidando su identidad como un objeto cultural más allá del calzado.
“Trabajar con Salomon se siente completamente natural para mí. Ambos creemos en empujar límites, confiar en tu voz y presentarte tal cual eres. La XT-Whisper trata de expresión, y mi música también. Amo los tenis, pero sobre todo lo que representan: una nueva generación que no tiene miedo de hacerse notar a su manera. Como alguien que creció entre culturas y aprendió a abrazar cada parte de su identidad, este mensaje resuena profundamente conmigo. Mi audiencia son mis estrellas, y quiero que se sientan vistas, empoderadas e inspiradas a través de esta colaboración”, comparte Dina Ayada.
La XT-Whisper toma como base el legado de la reconocida línea XT de Salomon. Tras el relanzamiento de esta silueta de archivo en diciembre de 2024, el nuevo modelo reafirma el compromiso de la marca con la autoexpresión y la artesanía, manteniéndose fiel a su ADN de alto rendimiento sin sacrificar estilo ni funcionalidad.
Con Dina Ayada al frente, la campaña XT-Whisper marca un nuevo momento cultural: uno que celebra la individualidad, desafía las convenciones y abre el camino para que una nueva generación se exprese sin restricciones.
La XT-Whisper estará disponible a partir del 4 de febrero en Salomon.com.mx, boutiques de la marca y minoristas seleccionados.