Expuesta por primera vez durante la presentación viral de la marca para la primavera/verano de 2025 en la Semana de la Moda de Milán, que se anunció descaradamente como un intento de batir el récord mundial de carreras de corta distancia, adidas Originals y Avavav se unen para el lanzamiento de su primera colección colaborativa.
Fundada en 2021 y dirigida por la directora creativa Beate Skonare Karlsson, Avavav es una casa de moda independiente que se ha ganado una reputación por su enfoque subversivo y que supera los límites. Conocida por su perspicacia, actitud y compromiso con la provocación creativa, la marca canaliza el espíritu de la era de Internet y le da vida a través de piezas que son innegablemente Avavav.
Manteniéndose fiel a la filosofía de diseño de Karlsson, la colección inaugural adidas Originals by Avavav es una colisión irónica de moda y deporte, que se manifiesta en una audaz reinterpretación del legado deportivo de adidas en lugar de un tributo a ella. Aquí, las piezas clásicas de archivo se «Avavavifican» en formas llamativas y exageradas.
Como explica Karlsson: «Es un sueño mío desde hace mucho tiempo asociarme con adidas Originals. Me siento honrada y muy feliz de tener la oportunidad de jugar con su ADN, que es increíblemente fuerte, ¡es muy divertido! Desde el comienzo de nuestra asociación, me animaron a «burlarme» de adidas. Hay mucha ironía en la seriedad con la que nos tomamos los deportes y la moda, y explorar eso mientras mantenemos una actitud seria ha sido increíblemente divertido».
Este sentido innato de la provocación y el humor cobra vida en la campaña de la colección Otoño/Invierno 2024, que adopta la forma de «El peor juego que has visto». Con un elenco de modelos no tan proclives al atletismo, la película y las fotos retratan un partido de fútbol que es todo menos competitivo, con una serie de percances y fracasos deportivos en un campo de cemento frente a un público poco comprometido.
Para la colección inaugural, el calzado se centra en la icónica zapatilla Superstar, que se reinventa con un accesorio que presenta los motivos de cuatro dedos característicos de Avavav. Pasando a la ropa, una serie de looks de adidas reconocibles al instante se subvierten de manera divertida, incluida una camiseta de trail recortada, pantalones de trail a juego, una bata de trail extendida, una camiseta de segunda piel y una chaqueta acolchada exagerada con hombros encorvados. Completan la colección una serie de accesorios surrealistas, que incluyen gorras y sombreros con recortes en forma de dedos, así como guantes de fútbol de tres dedos que agregan un toque de fantasía y bolsos de avión adidas en cuero recodificado.
La primera colección adidas Originals by Avavav se lanzará en todo el mundo el 21 de noviembre y estará disponible en COMFIRMED y tiendas seleccionadas.