Durante 2023, HEINEKEN México consolidó su presencia en el país a través de una combinación de expansión industrial, innovación de portafolio y estrategias de conexión cultural con distintos públicos.
Uno de los anuncios clave del año fue la inversión de 8,700 millones de pesos para la construcción de una nueva cervecería en Kanasín, Yucatán, un proyecto que busca fortalecer la operación en el sureste del país y generar más de 2,000 empleos directos e indirectos.
En términos de producto, la compañía amplió su oferta de bebidas sin alcohol con el lanzamiento de Tecate 0.0, reforzando una categoría en crecimiento y alineada con nuevos hábitos de consumo.
La tecnología también ocupó un lugar central en sus estrategias de marketing, con activaciones que cruzaron innovación y experiencia. Destacaron iniciativas como Matchpaint de Amstel Ultra, que replicó los golpes de Rafa Nadal sobre latas coleccionables mediante un brazo robótico, así como Dos Equis-ID, una plataforma de recompensas digitales que incentivó la interacción directa con los consumidores.
Por primera vez, la cervecera incursionó de forma decidida en el territorio del gaming, con participaciones en eventos como Gamergy, CCXP, EGS y Level Up, integrando a marcas como Heineken 0.0 y Dos Equis a nuevas comunidades digitales.
En el ámbito ambiental, la estrategia de sustentabilidad “Brindar un Mundo Mejor” reportó avances relevantes rumbo a 2030, entre ellos la reducción del 32% de emisiones de carbono en producción frente a 2018, la restitución de más de 3 millones de metros cúbicos de agua al medio ambiente y la eliminación total de residuos enviados a vertederos en sus plantas.
A estas acciones se sumaron programas de voluntariado y reforestación en distintas regiones del país, así como la sexta edición del HEINEKEN Green Challenge, que destinó 1.5 millones de pesos a proyectos de emprendimiento ambiental.
Más allá de cifras, 2023 marcó para HEINEKEN México un año de consolidación estratégica, donde innovación, sostenibilidad y cultura se articularon como ejes para mantenerse vigente en un ecosistema de consumo cada vez más diverso.