Pocas direcciones condensan el imaginario de Nueva York como The Plaza Hotel. Por sus habitaciones y salones han pasado estrellas de Hollywood, músicos y personajes que terminaron formando parte de la cultura popular de la ciudad. Para Tommy Hilfiger, además, existe una conexión mucho más personal: el diseñador vivió ahí durante más de una década. Ahora regresa a ese escenario para convertirlo en el centro de “Only in New York”, la campaña Otoño 2026 de la firma.
El nuevo capítulo está encabezado por Travis Kelce, embajador global de Tommy Hilfiger, acompañado por un elenco que cruza moda, música y deporte: Gigi Hadid, JISOO, Peggy Gou, Frances Tiafoe y Carmelo Anthony, además de Tommy y Dee Hilfiger.
Más que reunir celebridades frente a cámara, la campaña utiliza The Plaza para contar una historia sobre encuentros improbables y sobre esa particular capacidad de Nueva York para hacer convivir mundos completamente diferentes en un mismo lugar.
The Plaza como escenario y memoria personal
La elección de The Plaza funciona en distintos niveles.
El hotel ha estado ligado durante décadas a una determinada fantasía neoyorquina. Marilyn Monroe, Frank Sinatra, The Beatles y The Rolling Stones forman parte de la larga lista de figuras que atravesaron sus espacios, ayudando a convertirlo en algo más que un hotel: un escenario recurrente dentro de la memoria cultural de la ciudad.
Pero “Only in New York” añade una dimensión autobiográfica.
Después de utilizar su residencia de Palm Beach como inspiración para la campaña Primavera 2026, Hilfiger continúa abriendo espacios de su propia historia. Esta vez vuelve al lugar que llamó hogar durante años y lo utiliza como punto de encuentro para una nueva generación de figuras culturales.
El resultado conecta nostalgia y presente sin intentar reconstruir literalmente el pasado.
Travis Kelce entra al Nueva York de Tommy
En el centro aparece Travis Kelce, convertido en huésped en residencia de este universo imaginario dentro de The Plaza.
Su presencia resulta coherente con el territorio que Tommy Hilfiger ha ocupado históricamente. Kelce existe precisamente en la intersección entre deporte, entretenimiento y estilo, tres industrias cuyas fronteras son cada vez menos claras.
A su alrededor, el casting amplía esa conversación.
Gigi Hadid, una presencia recurrente dentro de la historia contemporánea de Tommy Hilfiger, aporta su interpretación del American style; JISOO conecta la campaña con el alcance global de la cultura pop coreana; Peggy Gou introduce el universo de la música y la cultura club; mientras que Frances Tiafoe y Carmelo Anthony llevan nuevamente el deporte hacia el terreno de la moda.
No todos pertenecen al mismo mundo, y precisamente de eso se trata.
La campaña imagina The Plaza como uno de esos lugares donde las trayectorias se cruzan por casualidad y una conversación inesperada puede convertirse en parte de la noche.
“Prep Made Current”: el preppy abandona sus reglas más rígidas
La colección Otoño 2026 continúa desarrollando “Prep Made Current”, la propuesta con la que Tommy Hilfiger revisita los códigos clásicos del estilo preppy americano desde proporciones, materiales y necesidades contemporáneas.
Esta temporada, el suéter de tejido de trenzas ocupa un lugar central. Aparece acompañado por cuellos redondos y prendas de media cremallera, mientras que la clásica playera rugby regresa con proporciones renovadas y construcciones más refinadas.
La paleta emblemática de rojo, blanco y azul continúa funcionando como una firma visual, pero se expande mediante tonalidades estacionales y referencias provenientes del archivo.
También hay una atención importante en las prendas exteriores. Chamarras construidas mediante mezclas de materiales conviven con pea coats de lana, car coats y piezas con acolchado ligero, diseñadas alrededor de los cambios de temperatura propios de la temporada.
Y, como era de esperarse, permanece la varsity jacket, una prenda que resume especialmente bien el territorio de Tommy Hilfiger: deportivo, universitario, estadounidense y capaz de adquirir significados diferentes dependiendo de quién la lleve.
Nueva York como punto de encuentro
La elección del casting permite que “Prep Made Current” deje de sentirse como una única manera de vestir.
El prep de Gigi Hadid no necesita funcionar igual que el de Peggy Gou; Travis Kelce puede apropiarse de los mismos códigos desde una escala y una relación con el sportswear completamente distintas a las de JISOO.
Esa multiplicidad actualiza una estética históricamente asociada a reglas bastante definidas.
En lugar de preservar el preppy como uniforme, Tommy Hilfiger lo utiliza como vocabulario.
El American style vuelve a casa
Tommy Hilfiger ha construido gran parte de su identidad tomando elementos profundamente estadounidenses —uniformes universitarios, sportswear, códigos náuticos, denim y tailoring— y trasladándolos hacia la cultura popular.
Por eso regresar a The Plaza tiene algo de círculo completo.
La campaña coloca esos códigos dentro de uno de los espacios más reconocibles de Nueva York, pero los entrega a figuras provenientes de generaciones, disciplinas y culturas diferentes.
El mensaje no depende únicamente de la nostalgia por la ciudad que fue. Se concentra en aquello que todavía hace atractiva su mitología: la posibilidad de que personas que aparentemente no tienen nada que ver terminen compartiendo el mismo espacio.
Con Travis Kelce, Gigi Hadid, JISOO, Peggy Gou, Frances Tiafoe y Carmelo Anthony bajo el mismo techo, Tommy Hilfiger convierte The Plaza en una versión amplificada de esa fantasía.
Porque algunas reuniones podrían organizarse en cualquier parte. Otras, como sugiere el nombre de la campaña, parecen posibles “Only in New York”.
La colección Tommy Hilfiger Otoño 2026 estará disponible durante la temporada en tiendas de la firma, su plataforma digital y distribuidores seleccionados alrededor del mundo.
